UNA NUEVA CLASE POR CONOCER
Al principio de una nueva clase, donde estábamos ingresando nuevamente a zoom, con la necesidad de saber que íbamos a ver nuevamente... inicio y rápidamente hablamos sobre un proyecto para fin de periodo, el cual sera una parte de nuestra calificación, donde el profesor comentaba la rúbrica a evaluar y de que trataba el proyecto, pues bien era un video, ¿pero de que nos preguntábamos todos?, un video sobre las innovaciones de los negocios internacionales, como ya nos explicaba en clases pasadas, TODO se innova, va en cambio, así como los negocios internacionales, de esta manera les permite estar en la vanguardia de lo nuevo, lo que facilita las cosas, ahora bien los puntos a evaluar eran los siguientes:
- Pe-producción
- producción
- Pos-producción
El video iba a contar de imagen, texto, audio una buena multimedia en sí, de esta manera íbamos a llevar la información sobre el tema electo, decir las cosas más importantes y relevantes, se nos explicó a grandes rasgos unos elementos del proyecto y los demás se nos proporcionarían con forme avanzáramos en él, como ejemplo, las personas que formarían parte de nuestro equipo para la realización de esté. Se nos pidió hacer previas investigaciones para después hablar sobre estos con nuestros equipos, cuando conociéramos los integrantes.
También en la clase se nos instruyo para buscar información verídica, que fuera real, ya que en un mundo globalizado y tecnológico podemos caer en fuentes falsas , para esto nos mostró dos páginas de internet gratuitas que citaré: "Microsoft Academic" https://academic.microsoft.com/ y "Google Académico" https://scholar.google.es/schhp?hl=es
De esta manera podemos disfrutar de conocimiento y abastecimiento de información no solo para trabajos escolares si no para un futuro laboral, nuestro futuro.
Hablamos de tareas pasadas por ejemplo el storytelling marketing, actividad que surgió a través de "La Fallera y el Pelotari" el cual sirvió de ejemplo para empezar a conocer la transmedia y como funcionaba, dicho trabajo es el siguiente:
Un
mundo nuevo, llamado “transmedia”
A lo largo del tiempo e
incluso siglos se ha dado nombre a los diferentes sucesos del cine, literatura
o cualquier medio para el disfrute personal, cultural, intelectual y de
negocios, uno de ellos es la transmedia que es un medio en el cual la trama se
ve repartida entre diferentes personajes, los cuales tienen la función de que
individualmente, cuenten una parte especifica y complementaria de la historia.
Pero, ¿cómo surgió este
medio?, ¿en qué época? o ¿solo se innovó?, pues bien, su existencia arraiga desde
los primeros antecedentes de la digitalización, para ser específicos en los
años 70 y 80, pero teniendo su explosión en los años 90´s donde las personas lo
comenzaron a utilizar para contar historias en diferentes medios y como bien lo
marcó Henry “el autor considera esta narrativa como el arte de crear mundos” (Peiró, 2017). Tiene como
finalidad enganchar, atraer y dar seguimiento para los usuarios, los cuales son
esparcidos entre medios y con la regla principal es que de llevar una narración
enlazada en cada uno de los medios disponibles para la transmedia creada o
también se puede tener la libertad de seguirla o no, dependerá del autor y del
arte literario a crear.
Henry Jenkins define los siete
principios de esta transmedia, los cuales son: expansión contra profundidad, es
la inclusión de nuevos usuarios que permita crecer la popularidad del mundo
narrativo, para crear un imperio de estos nuevos parámetros, se prosigue con la
continuidad; la transmedia no será absorbida en un solo medio, es decir, se
necesitan observar todos los demás para poder llevar la trama narrativa, para
saborearla aún más mejor, continuamos con inmersión; lo que es dejarse atrapar,
seducir y enredar en este mundo nuevo, en esta historia, sentir cada sensación,
experimentar cada visión, crecer cada alusión de seguir con la transmedia, esto
es lo que debe generar, ser capaz de cautivar al usuario con su trama y seguimos
con la construcción de mundos, es donde las personas están tan sumergidas en un
mundo nuevo, un ambiente diferente donde solo es la trama y tú. El quinto
principio es Serialidad donde trata de que la transmedia se pueda fragmentar en
unidades para poder ser distribuida, el sexto principio es subjetividad donde
permite que el usuario crea una crítica, punto de vista sobre lo que ha
observado y por último esta performance, que es motivar a los usuarios a crear
sus propios contenidos. (Jenkins, s.f.)
Marketing en transmedia
El marketing bien formulado,
hace un sin fin de resultados positivos, con un conjunto de técnicas que
permitan la comercialización total de un producto, haciendo que este genere un
fin de lucro, como está considerado en el arte de crear experiencias innovadoras,
para satisfacer el mercado. En la transmedia no ocurre diferente, la persona
dirigida a realizar este trabajo tiene que tener la idea plasmada, la intención
de lucro que quiere crear, el proceso que llevará y los diferentes medios por
el cual se tendrá su publicidad.
Alguna vez te preguntaste el
éxito de diferentes plataformas, películas etc. Pues bien empecemos, la marca no
hará su publicidad sólo en Facebook, si no que subirá una imagen de la
grabación en Instagram, por ejemplo, un post en Twitter con un hashtag, de esta
manera no solo se difundirá en un medio y desperdiciará los demás, es aquí
donde se inducen al mundo de transmedia, donde el espectador sin darse cuenta;
en una sola serie o película, te está llevando a un nivel de interacción
multicanal.
Formatos de transmedia que
causan engagement
Existen diferentes maneas de
empezar una transmedia y ganar alzamiento en tu página online, un ejemplo, es
que la empresa puede empezar hacer su storytelling vía ebooks que es para
compartir información de calidad, y que las personas se empiecen a preguntar
¿cuándo comienza?, ¿qué es?, ¿cómo funciona?, etc. las infografías son un
recurso de mucha fuerza para comenzar, así como la gamificación donde podrás
tener a tus usuarios enganchados, los videos y apps son de suma importancia, ya
que ambos se pueden complementar, el video funciona de manera de atracción, con
el audio, las imágenes necesarias y en este se puede ver al final, el nombre o
link de la app en el cual puede seguir la transmedia, por último un medio el
cual ha ido creciendo poco a poco y no deberían de subestimar, son los podcast,
los cuales han estado haciendo una función de marketing y entretenimiento que
poco a poco son más comunes. (Antevenio , s.f.)
La manera correcta de hacer
bien tu publicidad transmedia, depende primordialmente de la estrategia, ya que
no puedes comenzar sin saber ni como lo harás, debes definir bien el papel que
deseas en tu plataforma, si tienes una publicidad de excelente calidad sobre tu
fin de lucro y agregas un storytelling de calidad, harás tu fin, una bomba a
estallar de beneficios., siempre y cuando sepas a quien va ir dirigido, que sea
acorde a las necesidades del público a vender, y que después debes tener en cuenta, como dividirás tu
transmedia, agregar las producciones y coproducciones necesarias para que tenga
la mejor eficacia, teniendo todo de una vez puedes ayudar a tu storytelling con
más medios. Existen un sinfín de beneficios entre los más destacables pueden
incluir: conseguir fuerza pasando tu storytelling en diferentes lenguajes, ya
que es bien sabido que las plataformas en cada lugar son desiguales, la
comunicación de una marca solida será fácil de crear, conectar emocionalmente
con los usuarios, se ganará reputación para la marca y tus novedades tendrán
una mayor visualización, pero esto no se logra porque si, el secreto está en la
historia, un ejemplo de ello es “Yes, we can”, ¿te resulta conocido?, esta fue
de la campaña de Obama en 2008 donde hizo una salida a la luz en redes antes de
ser candidato a la presidencia, donde los medios fueron: Facebook y MySpace que
sirvieron para dar a luz su candidatura y YouTube subía los videos oficiales de
Obama.
Fue un storytelling muy
importante, ya que rompió los estándares de candidatura que se venían
manejando, subiendo un video con el nombre de “yes, we can” (nosotros podemos),
donde narra la historia de un pueblo que busca un cambio, que no pierde la
esperanza, dando un enlace de la imagen que él quería mostrar a la sociedad y
su buena manera de manejar la presidencia, así que es un claro ejemplo de que
una transmedia bien estructurada junto con su estrategia analizada, genera muy
buenos benéficos.
Por conclusión damos,
que las estrategias bien formuladas como lo es un storytelling es una poderosa
manera de generar nuevos usuarios, los cuales hacen publicidad en diferentes
medios, que se complementan entre sí, de esta manera obteniendo el objetivo
marcado, pero teniendo desde un principio un modelo a seguir, destinando cada
función al medio y preocupándote por los medios y como se difundirá, en el medio
que tú crees que te generará mayor audiencia y que esté el público al que
deseas vender la historia.
De esta manera generé nuevos conocimientos, dando por terminada una sesión nueva y esperando con ansias el nuevo proyecto a desmembrar más detallado.
